Разговор о недвижимости часто начинается с планировок, площадей и цен. В одной из кампаний Piazza Residence команда CMG сосредоточилась на другом вопросе: какой может быть повседневная жизнь человека в этом пространстве?
Чтобы рассказать об этом, команда выбрала созданную вручную иллюстрацию и анимацию. Визуальный мир кампании связан с улицами, цветами, музыкой и человеческой историей Старого Батуми.
От одной иллюстрации до целой истории
Проект начался с сотрудничества с иллюстратором Ниной Масалкиной. Первый пробный сюжет подсказал команде идею более развёрнутой истории. Так появилась героиня Нина, чья повседневная жизнь разворачивается в окружении Piazza Residence.
В центре внимания анимации находится не только здание. Историю создают утренний кофе, балкон, шум моря и вечер с друзьями. Эти детали помогают зрителю почувствовать настроение проекта.
Почему иллюстрация
В первоначальном интервью директор CMG Софо Цуладзе называла целью кампании создание индивидуального визуального языка. Для команды было важно передать характер проекта в форме, выходящей за рамки стандартного рекламного сообщения.
Подход Нины Масалкиной также основан на ощущении пространства: как современная жилая среда сочетается с эстетикой Старого Батуми и какие детали создают повседневный опыт этой связи.
Эмоции вместе с практической информацией
Иллюстрация — творческий способ познакомиться с концепцией проекта. Но для решения о покупке дополнительно нужна конкретная информация: планировка квартиры, состояние при передаче, описание инфраструктуры и условия договора.
Кампания показывает историю Piazza Residence с эмоциональной стороны. Чтобы познакомиться с практической стороной проекта, перейдите на страницу Piazza Residence или свяжитесь с командой CMG.
